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映魅咨询发布《2019年儿童绘本阅读产业研究报告》,一个蓄势待发的市场
映魅咨询发布《2019年儿童绘本阅读产业研究报告》,一个蓄势待发的市场
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2019年7月18日,映魅咨询研究团队正式《2019年儿童绘本阅读产业研究报告》,这是映魅咨询首次发布有关儿童阅读的研究性报告。这份报告侧重于儿童绘本阅读的产品设计逻辑,从用户和市场角度明确儿童绘本阅读产品及服务的定位,并详解儿童绘本阅读教育理念及理论基础。在此次报告中,我们用了将近200页的PPT划分了儿童绘本阅读市场宏观概况、中外阅读相关研究、中国儿童绘本阅读产品、海外儿童绘本阅读产品、英文分级阅读体系及产品和儿童绘本阅读行业发展趋势六大章节进行阐述。

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  2019年7月18日,映魅咨询研究团队正式《2019年儿童绘本阅读产业研究报告》,这是映魅咨询首次发布有关儿童阅读的研究性报告。这份报告侧重于儿童绘本阅读的产品设计逻辑,从用户和市场角度明确儿童绘本阅读产品及服务的定位,并详解儿童绘本阅读教育理念及理论基础。

  在此次报告中,我们用了将近200页的PPT划分了儿童绘本阅读市场宏观概况、中外阅读相关研究、中国儿童绘本阅读产品、海外儿童绘本阅读产品、英文分级阅读体系及产品和儿童绘本阅读行业发展趋势六大章节进行阐述。

  众所周知,阅读可以说是每个人都能够体验的一种教育形式,并且也有可能是性价比最高的一种教育形式。从儿童到成年人,到老年人,几乎阅读是我们获取所有信息的重要来源。因此阅读的形式和形态有着非常丰富的场景,而随着技术的进步,新的阅读产品也随时而来,当然带来的也不仅仅是产品的外在形态,也催生了一系列今天的新一代的阅读产品公司。

图. 阅读相关定义:按表现形式分类

图. 阅读相关定义:按不同阅读方法分类

  为了明确本次报告的定位,本次报告所涉及的绘本阅读的主要人群为0-6岁儿童群体。

图. 中国儿童阅读相关政策

  关于阅读对于儿童早期教育发展、早期学习能力的发展的重要性,全球各个主要国家都表现出了足够的重视程度。中国自然也不例外。但是各国在发展阅读教育的侧重点也有差别,在本次报告中,我们对比了中国和美国在阅读相关政策进行了对比。通过对比,我们看到中国对于阅读教育的重视程度不断提升,政策扶持力度大大加强,注重打造适合中国儿童的阅读教育和建设多元化、多模态化的阅读环境建设。而美国由于课内分级阅读教育发展时间长,阅读教育体系成熟,具有较为丰富的阅读教育经验。近几年,中国正积极地引进先进的阅读教育理念,寻求教研合作,从中英文阅读两方面提高儿童的综合阅读能力。

图. 中国儿童阅读投融资阶段及项目类型

  政策的利好带来的也是对于众多创业者和投资者的利好。在最近几年,中国的儿童阅读相关的创业公司数量和获得投资的公司数量都在不断增长。根据映魅咨询的统计,在截止2019年上半年的一年半时间内,中国和儿童阅读相关的披露投资事件达到近40起。同时,参与到儿童阅读相关的投资机构数量也较2017年增长了1倍多,反映了一级资本市场对于儿童阅读的投资热情。

  从投资阶段来看,目前中国的儿童阅读赛道的投资阶段主要以早期阶段投资为主,融资超过亿元规模的有5家。从投资细分赛道看,绘本阅读、语文阅读、传统文化阅读和中文分级阅读的披露事件占比较多。和中国儿童阅读投资的火热相比,海外的儿童阅读创业型项目的投资则显得趋于平缓,投资数量和规模甚至都不如2018年。

图. 中国城市儿童阅读用户研究

  映魅咨询研究团队认为目前中国儿童绘本阅读的用户主要存在两方面的现状。一方面,家长容易病急乱投医,面对各式各样的绘本阅读服务,不知道如何给孩子挑选适合的绘本。另一方面,绘本阅读产品或服务公司的阅读体系并不完善,甚至缺乏有力的语言框架体系作为基础支撑。同时,通过新技术进行的内容推荐机制精准度做不到真正的个性化匹配,机器难以实现对儿童天然的兴趣爱好变化的捕捉。

图. 不同绘本业态

  目前在中国儿童绘本阅读市场上,主要能看到实体绘本、绘本馆、线上绘本以及绘本阅读硬件四大类产品及服务。其商业模式由单一的线上或线下模式逐步过渡为线上线下相结合的模式,渠道也变得更为丰富。我们会在报告中对中外儿童阅读市场中不同类型的产品形态、产品设计特点、运营及盈利模式给出更具体的解读。

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